Lehrmodul EM 246 Markenführung (Bachelor)

Mit 93% gestützte Markenbekanntheit gehört die Marke Babybel zu den Marken mit dem höchsten Bekanntheitsgrad aller Marken im deutschen Fast Moving Consumer Goods Markt. Annette Schoennagel, Senior Brand Managerin der Marke und Absolventin der Studienrichtung Marketingmanagement an unserer Fakultät, hat den Studierenden des Lehrmoduls Markenführung im Rahmen eines Gastvortrages am 24. Oktober interessante Einblicke in das „Tagesgeschäft“ einer Brand Managerin vermittelt.

Ausgehend von der Beschreibung der Markenidentität und den Kernwerten der Marke über die Darlegung der angestrebten Soll-Positionierung der Marke bis hin zu konkreten Aktivitäten in der Markenkommunikation veranschaulichte die Brand Managerin wie eine Marke potenzialstarke Kommunikationszielgruppen wie z.B. die „Digital Junkies“ adressiert und Markenstrategien entwickelt, mit denen die Zielgruppe an die Marke gebunden werden soll. Abschließend skizzierte Annette Schoennagel einen Ausblick in die weitere Zukunft der Marke Babybel und zeigte hierbei auf, wie eine Markenvision in der Praxis entwickelt wird und welche Optionen der Markenstrategie hieraus abgeleitet werden können.

Anhand zahlreicher Praxisbeispiele konnte die Gastreferentin in ihrem Vortrag aussagekräftige Insights in das Berufsbild eines Brand Manager vermitteln und damit auf Seiten der anwesenden Studierenden auch das Interesse an einer späteren beruflichen Tätigkeit im Brand Management bestärken. Wir bedanken uns an dieser Stelle ganz herzlich für den interessanten Gastvortrag und planen im Lehrmodul Markenführung auch in den nächsten Semestern die Fortsetzung der Kooperationen im Bereich Gastvorträge und darüber hinausgehend den weiteren Ausbau der Kooperation in Form von Praxisprojektarbeiten mit konkreten Aufgabenstellungen aus der Markenmanagementpraxis von Bel als einem der marktführenden Markenartikelkonzernen im FMCG-Markt.

Prof. Dr. Werner M. Thieme / Dipl.-Kfm. Univ. Michael Christoph Schmid