Nachhaltige Markenführung: Weiterentwicklung der Marke erfolgreich gestalten

BMW GROUP | SUSTAINABILITY

Im ersten Halbjahr 2021 hat die BMW Group ihren Erfolgskurs fortgesetzt. Ungeachtet der Herausforderungen durch die globalen Pandemiebeschränkungen und der eingeschränkten Verfügbarkeit von Halbleiterkomponenten, die zu Anpassungen im Produktionsprogramm führten, legten die Verkaufszahlen deutlich zu. Insgesamt 1.339.047 Fahrzeuge der Marken BMW, MINI und Rolls-Royce gingen im Berichtszeitraum in Kundenhand und bedeuten einen Zuwachs um fast 40 % gegenüber dem Vorjahr. Alle großen Vertriebsregionen trugen zum weltweiten Absatzwachstum bei. Zu einem bedeutenden Wachstumstreiber entwickelte sich auch die anhaltend hohe Nachfrage nach elektrifizierten Fahrzeugen der BMW Group. Von Januar bis Juni 2021 lieferte das Unternehmen insgesamt 153.243 rein elektrisch angetriebene Fahrzeuge und Plug-in-Hybride aus. Dies entspricht einem Anstieg um 148,6 % gegenüber dem Vergleichszeitraum aus dem Vorjahr. Noch höher lag die Dynamik bei den rein elektrisch angetriebenen Fahrzeugen mit einer Steigerung um 183,9 % im ersten Halbjahr 2021 (Quelle: BMW Halbjahresbericht 2021).

Für die BMW Group geht die Freude am Fahren weit über Mobilität hinaus. Das Thema Nachhaltigkeit ist für das Unternehmen ein Kernthema, bei dem man keine Abstriche machen möchte. Im Gegenteil: Ziel des Unternehmens ist es, die nachhaltigste Automobilmarke der Welt zu werden. Gleichzeitig zielt man darauf ab, die Marke BMW zu verjüngen, die Wahrnehmung zu steigern und für Begehrlichkeit in der jungen Generation zu sorgen.

COOPERATION PROJECT: SUSTAINABILITY AND REJUVENATION | THE POWER OF ELECTRIC

Vor diesem Hintergrund war es für unsere Studierenden eine spannende Herausforderung, im Rahmen eines BRAND AUDITS mit den entsprechenden Markenführungs-Tools gezielte Makro- und Mikroanalysen mit Blick auf die o.g. Zielsetzung zu erstellen und eigenständige Bewertungen vorzunehmen. Nach dieser Analyse der strategischen Ausgangssituation bestand die konzeptionelle Aufgabe dann darin, im Schnittpunkt der BMW-Markenidentität, der BMW Group Sustainability Strategy und der besonderen Anforderungen und Werte der Generation Z, ein tragfähiges und innovatives 360 Grad Kampagnenkonzept für neue vollelektrische BMW-Modelle, u.a. den BMW i4 zu entwickeln.

Statements der Studierenden-Gruppen:

„Zukunft denken – Gegenwart gestalten“ - ganz nach diesem Motto arbeiteten wir 12 Wochen lang im Rahmen eines Hochschulprojekts im Studienmodul Brand Management mit BMW zusammen an einer spannenden Aufgabenstellung: Die Erstellung einer Kommunikationskampagne im Bereich Markenkooperationen zur Positionierung zweier neuer BMW-Modelle. Durch das Kooperationsprojekt konnten wir wertvolle Einblicke in die Prozessabläufe von Kampagnenentwicklung und die spannende Welt des Automobilmarketings gewinnen. Wir bedanken uns für die wertvollen Erfahrungen, die wir gemeinsam mit BMW in diesem Projekt sammeln durften. Außerdem möchten wir uns bei Herrn Prof. Dr. Werner M. Thieme für die Möglichkeit bedanken, an einem solch spannenden Projekt teilnehmen zu dürfen.

„Wir hätten uns für den Kurs „Brand Management“ keinen besseren Praxispartner als BMW vorstellen können. Mit der Aufgabe ein Konzept einer Co-Creation für zwei neue Fahrzeugmodelle zu entwickeln, das die Gen Z anspricht, hatten wir eine nicht ganz einfache, sehr vielseitige und wirklich spannende Aufgabenstellung vor uns. Mit dem Projekt konnten wir die Kursinhalte gleich praktisch anwenden, tief in die Welt der Marken eintauchen und unser Wissen dazu noch erweitern. Das Team von BMW hat uns viele Freiheiten gelassen, so dass wir in verschiedenste Richtungen denken konnten: eine Kooperation mit Jaden Smith? Ein Konzert oder doch lieber ein Outdoor-Event? Eine Kooperation mit einer nachhaltigen Marke?

Diese Möglichkeiten und das Vertrauen, das uns BMW geschenkt hat, haben uns sehr motiviert und auf ganzer Linie weitergebracht. An dieser Stelle noch einmal vielen Dank an Professor Dr. Werner M. Thieme, der dieses Projekt organisiert hat und ein kompetenter Ansprechpartner für uns war. Und einen ganz besonderen Dank an Tobias Weber, Florian Hirt und das restliche BMW-Team für das stets konstruktive, hilfreiche Feedback und diese großartige Chance. Es hat uns sehr viel Freude gemacht und wir haben dabei viel gelernt.“

In diesem Sinne bedanken wir uns im Namen des Schwerpunkts Marketing an unserer Betriebswirtschaftlichen Fakultät ganz herzlich bei den Unternehmensvertretern der Bayerischen Motoren Werke AG für dieses top-aktuelle Kooperationsprojekt und die hervorragende Begleitung während der gesamten Projektlaufzeit. Es war uns eine große Freude, wieder mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Prof. Dr. Werner M. Thieme